El vocalista y productor Rou Reynolds ha dicho que ‘It Hurts’ « vino a mi en un sueño» y habla « sobre la perseverancia y la importancia de reformular el fracaso como un camino fructífero y, de hecho, fundamental para el progreso.»

Del nuevo video, de nuevo dirigido por Reynolds, comenta:

“Al estilo típico de Shikari, me entregué a fondo en la dirección y decidí grabar dos videos en un día”.

“Fue una increíble e intense experiencia pero teníamos pero teníamos un equipo con mucho talento,  apasionado y enfocado, y hemos tenido un buen resultado”.

Personalmente, me resultó gratificante ver cómo mis ideas cobraban vida y crear una narrativa que conecta los dos videos. Me encanta la atención en los detalles a la hora de dirigir y la capacidad de dar vida a algunos de los temas de la canción en más profundidad.”.